Produktmanagement und Kommunikation

Die Bezeichnung des Marketingfachs "Produktmanagement & Kommunikation" verdeutlicht, daß in den Kursen zwei Komplexe behandelt wurden:

Das Thema "Produktmanagement" beschäftigte sich mit der Frage, welche Betreuung ein Produkt von der Entstehung bis zur Elimination erfordert. Es wurde aufgezeigt, daß die Aufgaben eines Produktmanagers weit über die als Herzstück des Marketing bezeichnete Produktpolitik hinausgehen. Vielmehr gleichen die Funktionen, die ausgefüllt werden müssen, die eines für ein Produkt oder eine Produktgruppe verantwortlichen Geschäftsführers.

Der Komplex "Kommunikation" versuchte zu berücksichtigen, daß die Kommunikationspolitik in den letzten Jahren einen erheblichen Bedeutungszuwachs innerhalb des Marketingmix erfahren hat. Die zunehmende Ähnlichkeit von Produkten sowie Sättigungstendenzen auf vielen Märkten führen dazu, daß der klassische Produktwettbewerb zunehmend durch einen Kommunikationswettbewerb ersetzt wird. Hierbei beginnt die lange Zeit zu beobachtende Konzentration auf die klassische Werbung aufzuweichen. Die verfügbare Vielfalt von Kommunikationsinstrumenten stellt die Praxis heute vor neue Herausforderungen, wobei es nicht nur um die Auswahl geeigneter Instrumente geht, sondern ein koordinierter und vernetzter Einsatz immer wichtiger wird.